‎數位一番Talk: 第36集：尬超商！蝦皮連開40家實體店目的為哪樁？ on Apple Podcasts 根據Alexa的統計，台灣地區網站流量的前十名，MOMO排名第6，蝦皮排名第10，可見蝦皮在網路購物這塊領域，已有重要的地位，但日前蝦皮卻開起實體商店，做起自家店到店的服務，這個策略對蝦皮有什麼好處？又可能會有什麼樣的影響？本集為大家深入分…podcasts.apple.com 不知道從什麼時候開始，好像每個月都是購物節。這些人工造節的風潮，從最早期的淘寶打造雙11光棍節，到京東推出的618購物節，都讓網民忍不住的買一波，每年都締造出破紀錄的銷售額，這個成功模式，讓台灣的網路電商也跟著配合一起炒起購物的熱潮，把原本只是侷限於單一電商的節慶，轉變成了每個電商都共同歡度的購物節。 大家有沒有發現，蝦皮現在也很擅長每月造節，才剛過完了99購物節後，緊接著又來918月中狂購節，尤其在防疫期間，大家都必須減少群聚的狀況下，網購就成了最解悶的心理治療行為。而為了要延續這樣的好業績，持續的推出節慶促銷活動，似乎是上癮了。

‎在 Apple Podcasts 上的《數位一番Talk》：第35集：用戶就愛這一味，APP的五個設計流行趨勢 在數位的時代，許多產業都朝著行動化來發展，而手機就成為最新的戰場，如何搶佔到每個人手機空間裡，安裝自己的APP，好用到不會被輕易移除，UX（User Experience）與UI（User…podcasts.apple.com UX或UI是什麼？如果平常你的工作任務是跟產品設計比較無關的，可能就不大了解，不過我們在做行銷的，可就不能不認識這兩個重要的工作職務，尤其在APP的時代裡，一個服務能不能獲得用戶的喜愛，進而變成忠實客戶，除了產品本身的功能性之外，介面的設計與流暢度，會是非常重要的一環。 什麼是UX 首先我們先來介紹一下什麼是UX，他的英文全名叫做「User Experience」，中文叫做「使用者體驗」或「用戶體驗」，這個名詞是在 1990 年代出現，指的是用戶和一個產品的「全方位互動體驗」，也就是整個商品使用體驗的過程，是否能夠真正的符合用戶使用習慣，並且解決了用戶的問題。

‎在 Apple Podcasts 上的《數位一番Talk》：第34集：Disney+來了，迪士尼頻道卻要走了？ Disney+影音平台即將在11月在台灣正式上線，此時卻傳出台灣迪士尼頻道將在明年的1月1日停止營運，從有線電視頻道下架，而迪士尼的官網也正式證實了這個消息，究竟是發生了什麼事情？這樣做對迪士尼有什麼好處？(本集文稿ryandigi.com…podcasts.apple.com 之前我們在聊有關OTT線上影音的節目裡面有提到過，Disney+這個平台預計在今年的11月在台灣正式上線，聽起來就讓人非常期待。 Disney+在2019年11月12日正式上線，以擁有最多的經典家庭影視作品，也就是不提供限制級影片著稱，是一個適合全家大小一起觀看的OTT平台。 他的主要內容來源包括了迪士尼自己的動畫卡通例如《美女與野獸》《阿拉丁》《獅子王》，此外，迪士尼從早期也開始陸續收購了許多知名的影視製作團隊，2006年收購製作過《玩具總動員》《海底總動員》《怪獸電力公司》等卡通的皮克斯動畫、2009年收購了《鋼鐵人》《蜘蛛人》《復仇者聯盟》的漫威娛樂、2012年收購了《星際大戰》系列的盧卡斯影業、2017年更收購了21世紀福斯集團部分業務，包含了福斯電影、福斯傳媒、國家地理頻道系列以及星空傳媒等等，整個影視內容節目相當的豐富與強勢。

‎在 Apple Podcasts 上的《數位一番Talk》：第9集：數位廣告要有效？你必須要先突破的這些盲點 數位廣告的費用到底要放在哪個媒體比較好？FB、IG、YT、聯播網、關鍵字，還是大型網站？很多人也常問到底哪個媒體才有效，如果同時有數個目的要達成，又要如何處理才好？來聽聽這一集的節目幫你梳理觀念。…podcasts.apple.com 數位廣告常會遇到一個問題，就是廣告費用到底要放在哪個媒體比較好？Facebook、IG、YouTube、聯播網、關鍵字，還是大型網站？主要是因為預算有限，但要做出效果。很多人也常問到底哪一個媒體才有效，這個問題真是好大，因為你要先去定義什麼是有效，是把一些數字都跑完了是有效，或是轉換率高才是有效，還是完成消費才算有效，我們就要朝這個方向找有效定義的媒體。 數位廣告並不是做不到「有效」這件事，而是要看你的主要目的是什麼。 廣告都有成效，但切記一次專注一種目的

‎在 Apple Podcasts 上的《數位一番Talk》：第8集：Apple One打包四大服務只賣6折，到底打什麼如意算盤？ 9月15日的Apple發表會意外的沒有新iPhone現身，卻推出了極具吸引力的服務「Apple One」，把原本四個訂閱制服務Apple Music、Apple TV+、Apple Arcade、iCloud打包成為「Apple…podcasts.apple.com 上個禮拜Apple開了最新的發布會，大家在這個發布會裡面期待會不會推出新的iPhone 12，結果沒有，推出了新的MacbookAir和iPad，但是裡面有一個非常讓大家這個耳目一新的服務叫做「One」，整合了Apple底下四大訂閱服務，包括了Apple Music、Apple TV+、iCloud和遊戲訂閱制服務Arcade。 這四個服務原本是分別提供給使用者來訂閱，各自有各自的月費，但是這一次Apple把這四個方案整合在一起，只要付一個價格，在美國的價格是4.95美元，大約臺幣448元，家庭方案是19.95美元，約台幣598元，這四個服務如果每個都要訂的話，加起來的費用可能要破千了，但是現在可以用比原本還要便宜的價格獲得，按照官方說法是原價的6折，是不是很划算？

‎在 Apple Podcasts 上的《數位一番Talk》：第7集：誠品關6家店，數位轉型下一步怎麼走？ 2020上半年誠品共關了6家分店，看似負面的消息，其實是啟動數位轉型必要之結果。然而誠品過去已有網路書店、誠品人APP數位通路，接下來該如何優化以便串起線上線下全通路，來聽聽我的分析觀點。…podcasts.apple.com 今天要跟大家來聊一下誠品，誠品是一個大家都非常喜歡去的地方，因為他營造出一種很舒適、很Relax、很有文化氣息的氛圍，是大家非常喜歡去的休息場所。你可以說休息嗎？是休息沒錯，因為讓腦袋閱讀一些書籍，充實一些知識，的確也是休息充電再出發的方式。很多的外國的旅客來到台灣的時候，也會去造訪一下誠品。 不過，誠品在今年上半年已經一口氣關掉了六家店，下半年預計還要再關四家，其實讓人覺得蠻驚訝的，部分因為疫情的關係，數位轉型佈局也納入考量範圍。誠品關店的原因，可能是營收不如預期，營業位置成本過高了，要重新盤點哪些是值得繼續營運，有些地方若真的沒有必要性，當機立斷來止血也是非常好的方式。

除了文章之外，我也開始利用Podcast來跟大家分享對於數位事件的一些看法，歡迎大家來聆聽，給我建議，也歡迎告訴我想聽的題目。 網站：https://ryandigi.com 粉專：https://fb.com/ryandigi.tw

很高興每天都有不同的朋友來看我的文章，看著後台數據報告增長，總覺得應該多少有幫助到一些人，心裡覺得很踏實。有朋友關心我最近寫文的頻率變少了，一方面是因為工作較忙碌，另一方面則是我在幫忙寫書，而這本書終於在端午時節出版，書名叫做【行銷學：數位行銷】。 這看起來像是一本教科書，但讀起來其實頗為輕鬆，原因之一就是我自己的寫作風格比較偏向描述故事，而且對於理論的詮釋更無法與學者老師相較，因此大家可以用輕鬆的心情來閱讀。 我在這本書裡主要負責三個章節，分別是：數位行銷、社群行銷以及內容行銷，這是近期數位領域中最為重要的三個面向，對於讀者的設定，我是預設為對數位行銷有興趣的初學者，因此沒有使用太多的專業名詞，是本腦力零負擔的入門書。

除了一枝獨秀的電子商務和串流影音，這陣子各行各業的業績想必都受新冠肺炎波及。在長年的數位行銷教育薰陶下，不少中小企業都已經懂得用網路拓展第二條銷售管道，可是，對大街小巷一家家商店門市而言，尤其做餐飲的，除非能開發冷凍商品，否則電商能幫忙的機會並不大。 過去，店家多以「線上到線下」為主要戰略，利用各種數位工具（如社群媒體、數位廣告、通訊軟體、電子報）將顧客拉到實體場域（店面）消費。一來業界普遍接受「人潮等於錢潮」的說法，另一方面則是對物流問題無解，在人手有限的狀況下，很多商家做東西都來不及了，遑論如何將產品配送到顧客手上。 對此，本文希望能提升這類店家的數位思維，幫大家找到一條對抗蕭條、或等疫情過後重新再起的復甦心法。我們可從三個「D」來檢視目前處境，並從中尋求突圍之道：Deliver（遞送方式）、Differentation（商品差異化）、Digital Marketing（數位行銷）。 完整內容請至遠見《城市學》網站。